Το μπάσκετ στην Ελλάδα τείνει να εξελιχθεί σε ένα από τα πιο δημοφιλή αθλήματα, με την ανάπτυξη των ομάδων να σχετίζεται σημαντικά με την απόκτηση χορηγιών. Συγκεκριμένα, η πρόσφατη ανανέωση της συνεργασίας μεταξύ της ΚΑΕ Παναθηναϊκός και του ΟΠΑΠ για τα επόμενα 3+1 χρόνια, υπογραμμίζει τη σημασία που έχει η διαφήμιση για την επιτυχία των ομάδων. Οι χρηματοδοτήσεις αυτές επιτρέπουν στις ομάδες να επενδύσουν σε καλύτερους παίκτες, υποδομές και προγράμματα προπόνησης, με αποτέλεσμα να ανεβαίνει το συνολικό επίπεδο του ανταγωνισμού, κάτι που με τη σειρά του, αυξάνει το ενδιαφέρον του κοινού και επηρεάζει θετικά τους τηλεοπτικούς και διαφημιστικούς δείκτες.